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烟草行业防伪溯源解决方案


卷烟假冒的危害

        烟草行业2013年全年产卷烟5400多万箱(每箱5件),实现工商税利9559.86亿元,全年上缴财政总额8161.22亿元。但据统计,国内市场流通的假冒、走私、非法和超计划卷烟约为800~1000万箱,其中数量最多的是假冒卷烟,这些非法卷烟的流通最保守的估计也使国家税利流失了400多亿元人民币。

 

 

     ● 严重扰乱正常的市场秩序,损害国家利益

     ● 劣质原辅材料,伤害消费者身体健康和经济损失

     ● 低利润导致分销商转卖其他品牌

     ● 假烟横行导致市场混乱、品牌消亡

     ● 产品失信于消费者,纠纷不断,降低企业声誉

 

 卷烟溯源的需求

 

商业公司正向溯源

       从商业公司角度出发的正向溯源,可提供一个新的获取市场状态信息的信息源,实现了对消费者行为的感知。可以进一步掌握消费结构、购买规律、区域分布,使精确营销成为可能。

 工业公司正向溯源

      从工业公司角度出发的正向溯源,可提供一个新的获取产品和销量、消费行为之间关系的信息源。可以进一步掌握消费层次对不同产品的喜好程度,使以市场为导向的新产品开发成为可能。

消费者逆向溯源

     从消费者角度出发的逆向溯源,可以详细了解每包烟的产地、出厂日期、产品特点等,提供了一个与中烟交互的渠道,拉近了与中烟的距离。


卷烟营销的需求

传统营销 → 品牌营销 → 精确营销

       ● 国家总局要求进一步落实“卷烟上水平”总体规划目标任务;“532”、“461”品牌发展战略是全面提高市场竞争实力的关键之举,要求中烟公司大力推动品牌营销。

       ● 随着科技的不断进步,传统的、被动式的卷烟网络营销模式已逐渐不能满足现有的业务需求,新的商业模式、创新方式将主宰下一个时代;烟草企业参与互联网营销已经迫在眉睫,以求实现烟草公司在营销、服务水平上的大力提升。



 

防伪溯源系统总体设计思想

        采用多种标识硬件设备,在产品的大\中\小各级包装上加印或加贴相互关联的变量信息,以达到每一个单件产品均拥有唯一的身份编码,从而实现对产品信息准确追溯的要求。 通过对生产过程中产品赋码及流通销售信息的监管,对每一件产品的物流、信息流进行跟踪追溯,从而实现对产品从生产、入库、销售、流通、分销到消费者的全过程管理和控制。